亚马逊下一个100亿美元的广告收入将来自哪里

时间:2019-06-23  author:火柿  来源:九卅娱乐客户端  浏览:170次  评论:39条

亚马逊( )的广告业务已经从相对默默无闻的发展迅速发展到100亿美元的业务,该业务正在为谷歌提供资金支持。 虽然亚马逊早期的胜利可能由Alphabet( )( )子公司 ,但在线零售商更有可能将营销预算从谷歌的实体同行中拿走。

在亚马逊上个月的第一季度财报电话会议上,首席财务官Brian Olsavsky指出,该公司通过其新的广告工具套件越来越关注品牌广告。 此外,与直接响应广告系列相比,亚马逊正在投资更适合品牌广告的新广告资源广告机会。 据这些投资可能导致亚马逊亿美元的市场中占据一席之地,用于店内品牌促销和其他“购物者营销”。

小心,沃尔玛

在您当地的沃尔玛( )或杂货店的过道尽头的那些显示器不是免费的。 消费性包装商品(CPG)公司为这种优质房地产配售付出代价,期望他们看到销售额会有相应的增长。

但随着更多在线销售,营销人员无法跟上消费者支出的变化。 亚马逊现在为他们提供了一个在数字通道末端设置虚拟显示器的机会,可以这么说。

对于依赖沃尔玛,亚马逊或Target( )等零售商的CPG公司来说,他们的大部分销售不是直接向消费​​者提供,而是亚马逊的广告产品和工具是一个令人难以置信的优惠。

与谷歌不同,亚马逊可以直接推动公司推广的任何产品的销售。 Google只能提供有关该品牌的其他信息。 这就是为什么亚马逊能够如此轻松地从谷歌窃取广告收入的原因。 亚马逊更像是店内展示,而不是谷歌搜索结果顶部的推广网站。

但它是一种店内展示,具有更准确和实时的测量功能,因此营销人员可以看到他们的广告支出在推动销售超过基线的程度。 因此,营销人员应该愿意花费他们不再看到投资的边际回报。 这些广告收入将来自类似的实际店内展示类别。

沃尔玛和塔吉特正在反击

今年早些时候,沃尔玛将其转移到内部,并将其与店内广告业务整合在一起。 沃尔玛正在采取措施,为CPG公司提供更好的访问数字和物理属性的购物者数据和库存。 随着沃尔玛的在线销售继续快速增长,它看到了更多的数字广告机会。

沃尔玛还利用其Vudu财产创造更多的数字广告库存。 该公司本月早些时候推出了Vudu广告网络,该网络将在广告支持的Vudu内容中展示视频广告(包括沃尔玛正在制作的原创广告)。

与此同时,Target改进了其目标媒体网络业务,该业务帮助品牌使用Target的购物数据制作消息和广告活动。 新平台名为Roundel,它在Target.com之外的其他“品牌安全”渠道提供广告位置。 购买数字广告的需求方平台更多的是代理业务。

Target还没有达到能够将其店内促销与Roundel整合的程度,但这可能就在卡片中。

对于所有关注亚马逊不断增长的广告业务,投资者并没有太多关注沃尔玛或Target的广告。 亚马逊的增长迫使这个问题,如果广告预算继续从商店营销转向亚马逊,它将成为沃尔玛,塔吉特和其他实体零售商的一个更大的焦点,他们看到利润中心消失。

这篇文章在The Motley Fool中。

亚马逊子公司Whole Foods Market的首席执行官John Mackey是The Motley Fool董事会成员。 Alphabet的执行官Suzanne Frey是The Motley Fool董事会成员。 拥有Alphabet(C股)和亚马逊股票。 Motley Fool拥有并推荐Alphabet(A股),Alphabet(C股)和亚马逊股票。 Motley Fool有 。

amazon.com website 亚马逊网站于2017年12月5日在澳大利亚丹德农市举行。 照片:Quinn Rooney / Getty Images